第十一章   11.6 抖音如何推广,如何完成抖音的矩阵布局

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11.6今日头条,完成短视频的矩阵布局

为了提升短视频营销的效果,在“今日头条”平台上分享短视频也是一种行之有效的方法。因为其不容忽视的良好推广效果,所以有越来越多的短视频运营者选择在“今日头条”上注册自己的账号来推广短视频。

抖音短视频、“西瓜”短视频和抖音火山版短视频(火山小视频)这三个各有特色的短视频平台共同组成“今日头条”的短视频矩阵,同时,它们也汇聚了我国优质的短视频流量。也正是基于这三个平台的发展状态,“今日头条”这一资讯平台也逐渐成为推广短视频的重要阵地。在有着多个短视频入口的“今日头条”上推广短视频,为了提升宣传效果,需要运营者基于“今日头条”的特点掌握一定的技巧。


1.热点和关键词提升推荐量

“今日头条”的推荐量是由智能推荐引擎机制决定的,一般有热点的短视频会优先获得推荐,并且热点时效性越高,推荐量也就越高,这种十分鲜明的个性化推荐直接决定了短视频的位置和播放量。所以,运营者想要提高短视频的推荐量,就要学会寻找平台上的热点和关键词。


⒉.机器与人工严格把关

“今日头条”的短视频发布是由机器和人工二者共同把关的。首先,智能的引擎机制对内容进行关键词搜索审核;其次,平台编辑进行人工审核,确定短视频值得被推荐,才会推荐审核的文章。先是机器将文章推荐给可能感兴趣的用户,只有点击率高,才会进一步扩大范围将短视频推荐给更多相似的用户。

另外,由于短视频内容的初始审核是由机器执行的,所以运营者在使用热点或关键词取标题时,尽量不要使用语意不明的网络或非常规用语,以增加机器理解障碍,导致可能出现审核不过关,发布失败的情况。


3.选择短视频的发布时间

发布短视频需要选择一个合适的时间。即使是相同内容的短视频,在不同的时间发布出来,得到的效果也是不一样的。总的来说,短视频的最佳发布时间是由用户习惯形成的。由广大用户的日常生活习惯来看,用户观看短视频的时间主要集中在早上7:00~10:00、中午11:00~14:00、下午17:00~19:00和晚上23:00~凌晨1:00这四个时间段,所以选择在这些时间段内发布短视频更易获得用户的关注。

如果我们制作的短视频错过了以上几个最佳发布时间段,可以利用短视频发布界面中的“定时”功能,指定短视频发布的时间来发布制作好的短视频。以“今日头条”为例,开启“定时”功能,点击下方的时间,在弹出的窗口中滑动定时滑块,设置短视频发布的时间。(如图11-46、11-47)



在了解并掌握“今日头条”中发布短视频的相关技巧后,接下来介绍如何发布短视频。下载并进入“今日头条”界面,先要注册一个账户,然后在“首页”界面点击“小视频”标签,切换到“小视频”界面,在此界面下方显示有很多用户上传的短视频,如图11-48所示。可以点击观看这些短视频,因为我们要上传短视频,所以直接点击右上角的“发布”按钮,弹出发布短视频窗口,点击其中的“发视频”按钮即可,如图11-49所示。


打开“手机相册”界面,如图11-50所示,在“手机相册”界面中点击要发布的短视频,然后点击右上角的“下一步”按钮,进入短视频发布界面,在此界面中需要输入发布短视频的标题、设置封面等,如图11-51所示。设置好以后,点击“发布”按钮,发布所选的短视频,如图11-52所示。点击工具栏中“我的”按钮,进入个人中心界面,点击其中的“创作中心”按钮,在该界面中会显示所有发布的短视频,可以对其进行编辑和删除操作。



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