第十一章   11.8 如何制作淘宝短视频

抖艺人

11.8淘宝短视频,快速提升商品形象

除了以“微信”、微博为代表的社交平台,以“今日头条”为代表的资讯平台可以供运营者推广短视频外,以“淘宝”“京东”为主的营销平台也是很多商家和企业选择短视频运营推广的重要渠道之一。在“淘宝”“京东”为主的营销平台上的短视频也可以让用户更真实地感受到产品的内容和服务。下面介绍如何在“淘宝”中进行短视频的运营推广。

“淘宝”作为一个发展较早、用户众多的网购零售平台,每天至少有几千万的固定访客,所以,它在流量方面很有优势。利用这个优势进行短视频的推广和产品、品牌的宣传,可以达到不错的效果。在“淘宝”平台上,用户浏览短视频内容的入口比较多,主要有“微淘”界面和商品“宝贝”界面。而运营者可通过这些入口进行短视频的推广。

1.“微淘”界面

打开手机“淘宝”界面,点击工具栏中的“微淘”按钮,即可进入“微淘”界面。在界面中分别点击“上新”“种草”等标签,在下方即会显示各个商家发布的众多短视频内容。如图11-60、11-61所示的分别为“微淘”中的“关注”和“上新”界面的短视频内容。


运营者发布的与产品和品牌相关的短视频内容,可以通过这一渠道获得推广,让有着众多用户的“淘宝”平台上的用户关注。如图11-62所示,点击“种草”标签,点击下方的一个短视频图标,进入短视频播放界面,在此界面右侧有“点赞”“评论”和“分享”等按钮(如图11-63),点击这些按钮即可对短视频加以评论,以及将其转发到其他如QQ、微信平台。



⒉商品“宝贝”界面

一般来说,在“淘宝”平台选择某一商品,就进入商品的“宝贝”界面,在界面上方的宝贝展示中显示两种内容形式,分别是“视频”和“图片”,图11-64所示的为短视频形式的展示,图11-65所示的为图片形式的展示。在这两种形式中,短视频相对图片来说,商品介绍明显更加具体、生动,更易让用户了解。特别是关于商品功能、用法等方面的内容,犹如面对面教学,一步步告诉用户,产品功能如何,如何使用它。



与“微淘”界面的短视频内容一样,运营者可以把一些优质商品的短视频推广到“宝贝”界面中,以供用户观看和了解该商品。这样不仅有利于短视频的推广,而且是商家和企业营销时想要快速实现营销目标的必然选择。另外,商家和企业在“淘宝”中发布短视频前,需要了解“淘宝”短视频内容制作的基本要求,以便自己制作或上传的短视频能够通过平台的审核。“淘宝”短视频内容的基本要求如下。

◆画幅比例:尺寸为16:9或3:4画幅比例的短视频,如果你的短视频要用在主图场景,请勿上传9:16画幅的短视频。

◆短视频时长:短视频时长为9秒~10分钟,建议使用30秒~1分钟左右的短视频。

◆文件大小:淘宝支持300MB以内的短视频上传。

◆短视频格式:主图和详情页短视频可以采用mp4、mov、flv.f4v等主流视频格式录制,而“微淘”视频格式必须采用mp4格式。

短视频清晰度:清晰度要求720像素高清及以上。

水印logo:短视频不能有水印、拍摄工具、剪辑工具logo,以及商家logo等影响用户观看体验的内容。

二维码:“淘宝”短视频中不允许出现其他外部平台,如微信、抖音、微博等二维码信息,可以出现“店铺”二维码,但不得遮挡正常的短视频信息。

◆短视频内容与突出商品卖点:发布的短视频必须与商品相关,突出商品卖点,整体节奏明快,画面明亮清新,无虚假夸大效果。

了解“淘宝”短视频入口以及内容要求,接下来就可以将制作好的短视频上传到相应的位置。下面以“微淘”短视频为例,在浏览器中输入下方链接,以达人或商家身份登录创作者平台,如图11-66所示。

进入创作者平台后,点击左侧的“淘宝短视频”标签,在展开的列表中点击“视频发布”标签,如图11-67所示,进入选择视频类型界面。



接下来可以根据自己所属的行业/类目领域,选择最上面的“视频领域”选项,然后根据自己的视频具体内容,选择想要发布的“视频类型”,点击下方的“选择该类型”按钮,如图11-68所示,即可开始发布短视频。



弹出“上传视频”窗口,点击中间的“上传视频”按钮,如图11-69所示,弹出“打开”对话框,在该对话框中选取需要上传的短视频,如图11-70所示,点击“打开”按钮,即可开始上传短视频,并显示短视频上传的进度。




短视频上传完成后,点击短视频中间的播放按钮,可以播放上传的短视频,如果确认无误,就点击下方的“下一步,去发布”按钮,如图11-71所示。




进入短视频发布界面,如图11-72所示。在这个界面中,需要填写短视频的基本信息。首先输入短视频标题,这可以参考前面章节介绍过的选取标题的几种技巧,从而为短视频设置一个更吸引眼球的标题。填写好短视频标题后,还需要为制作的短视频选择一个好看的封面,短视频的封面下方会有提示,我们只需要根据提示信息选择符合要求的封面即可。最后,点击右下角的“发布”按钮,将短视频发布到“微淘”上。








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