第十一章   11.9 如何制作京东短视频

抖艺人

11.9“京东”短视频,让商品获得更多关注

在传统电商领域,除“淘宝”外,大家比较熟悉的还有“京东”。在粉丝经济时代,“京东”为了寻求更多的发展,也推出了各种形式的运营策略和功能,利用短视频进行产品和品牌宣传就是其中之一。与“淘宝”一样,“京东”平台上的短视频入口也有很多,其中主要的推广入口有“发现”界面的“视频”“商品”和“京东视频”三个入口。

1.“发现”界面的“视频”

运营者点击“发现”按钮,进入相应的界面,选择“视频”菜单,切换到“视频”界面,在此界面显示有商家上传的各种短视频内容,如图11-73、11-74所示。浏览这些商品内容会发现,都是介绍产品功能、特点或其他与产品相关的内容。由此可见,“京东”商家可以通过推广短视频来推动产品、品牌的营销,从而实现短视频变现。


在“京东视频”界面的“精选”页面中,可以看到众多短视频内容。点击进入,能看到科技范、时尚圈、生活家等多个细分栏目,在细分栏目下点击一个短视频将进入“短视频观看”界面。在“短视频观看”界面,只要你的短视频内容足够优质,商品性价比高,那么用户就愿意点击视频右下角的“分享”按钮,分享短视频内容到朋友圈或QQ空间等平台,从而达到推广短视频的目的。

2.“商品”界面

在“京东”中搜索和查看某一商品,有时会发现在其“商品”界面,也显示关于商品的视频和图片内容,并且在进入界面的时候会自动播放短视频,如图11-75所示。用户在观看短视频的过程中,如果觉得短视频不错,而且商品的性价比也比较高,就可以点击短视频上方的“分享”按钮,如图11-76所示,将商品短视频内容分享给“微信好友”或分享到“朋友圈”“QQ好友”“QQ空间”、微博等,从而实现短视频的推广。与“淘宝”不同的是,“淘宝”分享的内容是该商品的图片、链接等,而“京东”则是可以直接分享短视频的。



“京东”平台中,商家通过后台可以上传主图和商品详情短视频,而“发现”界面中内容板块的短视频则只能通过达人账号来上传。如何在京东平台中上传自己制作的短视频呢?其操作方法与“淘宝”中的操作方法类似。不同的是,“京东”平台通过“媒体资源管理中心”上传短视频。进入店铺后台,点击“我的店铺”标签,再进入“媒体资源管理中心”界面,如图11-77所示。在该界面中点击“上传视频”按钮即可上传短视频。





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