抖音介绍,抖音有什么特点

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抖音是目前非常火爆的短视频平台之一,它是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品,是一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线,是一个专注于年轻人的音乐短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,完成自己的作品。

抖音在最开始的时候追求酷炫和时尚潮流,主流用户群体为一二线城市的年轻用户,该平台上短视频的共同特点是很有节奏感,配乐以电音或舞曲为主。

由于一二线市场容量趋于饱和,所以抖音开始实施下沉策略。抖音为了丰富平台内容,让更多的用户参与到短视频创作中,2018年3月,抖音的Slogan(口号)更换为“记录美好生活”。抖音在官网中这样介绍自己:“抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台,为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。”

在更换Slogan的同时,抖音还向全球招募合作伙伴,展示“衣食住行”的美好故事,在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能够体现美好生活的垂直领域投入资源。


抖音平台主要具有以下特点。

(1)采用信息流展现形式,播放界面占比高,附加功能位于边缘,方便用户将注意力集中于短视频本身。

(2)上划切屏的设计打造出沉浸式观看体验,同时增加了用户的不确定感和期待感,更吸引用户观看。

(3)短视频的进度条是隐形的,所以用户在观看短视频时没有时间提示,很容易忽略时间的流逝。

(4)抖音最初只是一个音乐短视频垂直社区,但随着短视频种类和数量的不断增加,其互动功能不断完善,抖音平台逐渐具备社交属性,大大增强了用户黏性和融入感。

(5)抖音具备强大的算法推荐系统,可以智能化分析用户画像,推断用户的兴趣和关注点,为不同的用户推荐不同的短视频,从而更好地满足用户的个性化需求。

(6)抖音会定期推出视频话题,引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些话题激发了用户的创作灵感,这样创作出来的短视频更具参与感和娱乐性,增加了被其他用户转发和分享的概率。

例如,抖音发起的“#dou出新知”话题,用视频分享小知识小技能,就有机会获得上亿流量扶持及超多“dou+”奖励,如图1-2所示。用户在发布视频时,只需带话题“#dou出新知”发布视频即可,如图1-3所示。


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