做终身学习者,为持续输出做准备

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为了让更多的素人和其他平台商的长尾小号都能很好地把握这次视频号的风口,我们视频号实战训练营的导师经常在一起讨论什么才是他们最重要的能力。当然,这是一个开放性的问题,可以有很多个正确答案。我们在前面讲过的那些能力都非常重要,是做好视频号创业不可或缺的。我觉得那些都是看得见的能力,有些是说透了就能明白的道理,有些是训练一下就能掌握的技能。因为这些能力是能够看得见的,教的人也知道去教,学的人也知道非学不可,所以它们虽然重要,但是属于那种标配型的能力。什么是标配型的能力?就像我们经常看到的标准装备一样,你有我有大家都有,这些标配能够让你成为一个合格的、标准化的人。在一个行业里你拥有了这种标配,证明你拥有了跟其他人展开平等竞争的能力,但却不是你能脱颖而出的关键能力。

再说回视频号,我们前面所讲的很多知识其实都属于标配能力的范畴。如果这些问题看不透,这些规则不能遵守,就不太可能把视频号做好。但是还有一种能力是不太容易被看到的,我把这种能力叫作决胜型能力。如果说标配型能力能够让我们把事情做对,那决胜型能力则能够让我们把事情做好,而且还是持续性地做好,这样才能在众多做对的人当中脱颖而出,以达到最后的胜利。那么,视频号的决胜型能力是什么?我认为是学习的能力,而且要成为一个终身学习者。

当我们跟视频号的同行者说视频号决胜型能力是持续学习能力的时候,马上就有人说“萌姐,我明白了”。因为我们在视频号面前都是素人,所以我们必须在尽可能短的时间内快速掌握它的规则和技能,这对我们的学习能力是个极大的挑战。这样想确实有一定的道理,在视频号面前我们确实有很多东西需要学习。比如我们在接下来的一篇中会分享到的各种能力,包括脚本写作的能力、文案写作的能力、前期拍摄的能力、后期剪辑的能力、配音与音效处理的能力、表扬和演讲的能力,等等。这些能力都是需要我们去学习的,如果不掌握这些,我们就没办法把事情做对。但这些还不是我想说的学习能力,在视频号的背景下谈学习的能力,用学习的规则来表达会更加准确。因为我们想要说的能力并不是各种学习的方法和技巧,方法和技巧我们通过其他的渠道都可以获得,这并不难。我真正想要分享给大家的其实是超越方法的规则,这个学习规则我用一句话来表述:在紧要处下“闲”功夫,渐成浑厚之势,成不可穷尽之源。

那把功夫下在别处不行吗?比如,加强自己的专业技术,或者训练自己的拍摄技术,这难道不好吗?这样也好,但是还不够好。因为这些都是我说的标配型的能力,要做视频号这些都是必备的,但这些还不足以让你做得比多数人更好。现在请记住,高端的内容输出应该有的状态是:有料、有趣、有势。有料就是我们所说的价值和价值观,这叫有真东西。有趣就是接受起来比较容易,可爱也好,幽默也好。而有势就是所展现出来的看问题的高度、深度和广度。除了有料之外,有势和有趣需要从闲功夫当中修炼得来,但如果你想做得足够优秀的话,这两种又是必不可少的。其实任何形式的输出都是一样的,比如讲师和明星讲师,明星讲师不一定就是他们当中最有料的,但一定是最有势、有趣的。回想一下学生时代我们最喜欢的老师,他受欢迎一定是因为他在讲课的过程中加了很多“闲”的东西,这些闲的东西让他更有势、有趣。所以说,在紧要处下闲功夫、输入闲知识是作为一个内容输出的学习规则,这是决胜型的而不是标配型的。

这个闲功夫怎么下?闲功夫的“闲”说的是这些功夫用的地方,而不是我们用这些功夫时的态度,这一点千万要记住了。千万不要说既然是闲功夫,就随随便便对付一下好了。真要是这样的话,那还是把这个功夫用在标配能力上好了,毕竟能把这些标准化的东西做得比别人好一些,你取得的结果也能比他人好一些。我真正想说的是,我们要在那些看起来不怎么有用的知识的学习上下功夫。下面我们来简单分享几种比较闲的知识,我们要想让自己的输出更能符合有势、有趣、有料的状态,在这些知识上下功夫是非常有必要的。

1.哲学知识

从实用性的角度来讲,哲学应该是最没有用的闲知识。但是从对输出结果的影响上来看,哲学是第一个要学的闲知识,我们看问题的高度、深度和广度很大一部分都要从哲学当中来。因为哲学本身并不负责解释现实当中的现实问题,但是它负责的是怎么看待问题。而怎么看待问题恰恰是内容输出非常重要的一个因素,现在短视频当中经常有很多人同时谈一个事件的情况,这时候如果你能提供看问题的全新角度,你就能脱颖而出。这个全新的角度怎么来?你得有点哲学思维。

2.人性的知识

如果用一句稍微文艺点的话来说内容输出,大抵应该这么说:内容输出是一门撩拨人灵魂的艺术。怎么才能真正撩拨人的灵魂?你得

知道人性是怎么回事,人性是可以准确抵达人的灵魂当中“痛点”或者是“痒点”的学问。真正能够洞察人性的人,说话、讲故事包括做内容输出,总能够直接钻到别人的心缝儿里去。最近看书时看到一句话:“故事可以骗到人,不一定是故事讲得好,而是故事契合了听故事的人的心理预期和心理偏好。”这句话当中的“心理预期和心理偏好”其实就是灵魂当中的“痛点”和“痒点”。要想拥有这份功力,得从了解人性开始。

3.逻辑训练的知识

短视频内容的输出形式本身就决定了输出内容的片段化,你看视频号的内容一共就一分钟的时间,所以输出的内容就很片段化。但就是这个片段化的内容,你不能让它散了。好的内容输出即使是片段式的,它也一定准确地传达了一个信息,而且这个信息它说明白了。它—定得是一个独立且完整的小宇宙,得浑然一体。我们经常会看到一些短内容里面有好多金句,但你会发现它是散的,给人一种散装拼盘金句的感觉,这种体验的内容输出就非常一般。这其实考验的是逻辑链长短的问题,一个人的逻辑链足够长,内容输出的呈现就会更有逻辑性。

4.古典文学类的知识

金句是短视频内容当中最能吸引人眼球的元素,不光是短视频,还包括文章和电视剧。如果有一个内容突然爆火,一定是因为这当中的金句被大家口口相传,甚至成为现象级的高频用语。金句怎么来?首先,金句是可以直达灵魂的,可以从哲学和人性的知识当中来。其

次,表达上一定做到言简意赅,简洁而不简单。如果说起对语言文字的推敲功夫,再没有比古典诗词更好的范本了。古典文学知识,尤其是诗词曲赋这些作品,虽然看起来不怎么实用,但是对我们做内容输出却至关重要,在这上面下闲功夫绝对值得。

想要成为一个优秀的内容输出者,除了那些标配型的能力之外,还得具有决胜型的能力。而我分享的这个作为决胜型能力的学习能力其实是一种学习的规则,这个规则就是在紧要处下闲功夫。下闲功夫说的是在那些并不直接帮我们解决实际问题的知识上下功夫,这个闲功夫的践行一定要体现出苦功夫的味道来。为了能让闲功夫更好地发挥真作用,我们呈现了四个类型的通常意义上的闲知识。虽然身处风口一定会很忙、很累,但是这个闲功夫一定要下,这是我们视频号学习的规则。




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