第一章 1.1 初识短视频

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1.1三大基础,教你从头开始认识短视频

      提到短视频,相信大家都不陌生,无论是快手、抖音等主流的短视频平台,还是微信、微博等社交平台,随处都可以看到各种不同类型的短视频。那么,究竟什么是短视频?短视频又有哪些优势?下面就为大家——进行解答。


1.短视频的定义

短视频是指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求。


2.短视频的特点

与传统长视频相比,短视频具有视频长度较短、传播速度快,生产流程简单化、制作门槛低,参与度广泛、社交媒体属性强等诸多特点。

◆视频长度较短,传播速度更快:首先,短视频时长都比较短,—般不会超过60秒,这种短小、精练的视频模式使得即拍即传成为一种可能;其次,随着移动互联网的发展,移动客户端成为短视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间,就可以拍摄一段短视频并发布;同时,即时观看,使短视频的播放更加便捷,也为其快速传播提供了有利条件。

◆生产流程简单化,制作门槛更低:相较于专业化的长视频制作,短视频简化了内容生产流程,制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑;此外,目前大多数主流短视频制作的APP中,添加现成的滤镜、特效功能,就可使内容更加专业化。

◆参与度广泛,社交媒体属性强:短视频不是视频网站的缩小版,而是社交的延续,成为信息传递的一种方式。一方面,用户通过参与短视频话题,突破了时间、空间、人群的限制,参与线上活动变得简单有趣,使用户更有参与感;另一方面,社交媒体为用户的创意和分享提供了一种便捷的传播渠道。表面上看,短视频APP的竞争是点击量的竞争,但实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验,以及用户背后社交圈的重划。


3.短视频的分类

过去的几十年,从文字、图片到视频,互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合,信息量越来越大、可视性越来越强,短视频的表现形式也越来越丰富。目前活跃在互联网的短视频类型主要有娱乐搞笑、街访、美食、电影解说等几大类。


◆搞笑“吐槽”类:   搞笑“吐槽”类短视频非常受人们的喜爱与关注。“吐槽”一般是指从他人话语或某个事件中找到一个切入点进行调侃的行为。搞笑“吐槽”类短视频就是将当下实时热门话题或者一些社会关注度较高的话题,用自己的风格加以描述,以脱口秀的方式录制的短视频,或者是具有一定故事情节但通常有意料之外的剧情反转的情景短视频。这类短视频能够缓解人们的紧张心情,释放压力,愉悦身心!

路人访谈类:   路人访谈类短视频一般选择人们关心的话题,展现人们的真实想法,贴近人们的兴趣,吸引更多的参与者与观众。这类短视频有两种表现形式:一种是,当一个被采访者回答完问题后,提出一个问题让下一个人回答;另一种是,所有的被采访者都固定回答同一个问题。

路人访谈类短视频的卖点通常是问题的话题性以及路人的颜值,只要话题选得好,被采访的对象颜值高,其视频的播放量一般不会低。在抖音官网中以“街访”为关键字搜索,可以看到大量做这一类短视频的账号和相关的短视频。

◆舌尖美食类:   美食承载着国人丰富的饮食文化,吃在我们每个人的生活中都占据着重要的位置,所以美食类短视频更容易引发人们的情感共鸣,仿佛隔着屏幕都能闻到食物的气味,从而享受美食带来的快乐。美食类短视频不仅可以向受众展示与美食相关的技能,还能体现拍摄者及出镜人对生活的乐观与热情。美食类短视频可以细分出多种类型,如以故事为主线的美食短视频、以教学为主线的美食短视频、以记录吃饭为主题的美食短视频等。

◆生活技巧类:   生活技巧类短视频通常以生活小窍门为切入点,创作者把自己擅长的生活技巧展示出来,制作出精彩的技能短视频,然后通过抖音、微博、微视等平台进行病毒式传播。总体来说,这类短视频的剪辑风格清晰,节奏较快,短小精悍,视频的整体色调和配色都轻松,能够吸引用户驻留观看,如图1-9、1-10所示的这两个短视频画面。

◆影视解说类:   影视解说类短视频要求旁白声音有较高的辨识度,有自己的风格特色,而且在影视素材的选择上有讲究,选择有一定代表性的电影或电视剧,通过幽默搞笑的语言把自己的思想观点表达出来,这也是非常吸引用户的,再配上剪辑后的剧情画面,或者为网友推荐一些优秀的影视作品为内容来进行创作。

◆时尚美妆类:   时尚美妆类短视频主要面向追求和向往美丽、时尚、潮流的女性群体,她们选择观看这类短视频主要就是为了从中学习一些化妆技巧来使自己变得更美。时尚美妆类短视频的兴起体现了用户对美的一种追求心理。时尚美妆类的短视频通常可以分为测评类、技巧类和仿妆类等3种。

◆清新文艺类:   清新才艺类短视频主要针对文艺青年,其内容与生活、文化、习俗、传统、风景等有关,短视频内容的风格给人一种纪录片、微电影的感觉,短视频画面塑造的意境唯美,色调清新淡雅,富有艺术气息。这类短视频受众相对要少,所以相对于其他类型的短视频来说播放量较少,但粉丝黏性高,实现商业变现也比较容易。

◆个人才艺类:   才艺不仅仅指唱歌、跳舞,只要是你自己会,而其他很多人不会且不能短时间内就学会的技能,都可以叫才艺。当今时代,一个人如果有自己独特的才艺,就能在自己擅长的领域创造出更多的花样,从而激发人们的好奇心,引起围观,甚至受到追捧。






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