第一章 1.3 打造爆款短视频

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1.3 优质内容,助你轻松打造爆款短视频

短视频作为一种直观、真实的内容表现形式,在感染力方面明显会比文字更胜一筹。想要让短视频发挥出更大的推广效果,就需要在视频内容上下功夫,打造出受大众欢迎、让用户点赞的爆款内容。下面就从7个方面着手,介绍如何打造爆款短视频。


1.正能量内容

正能量内容指的是那些能激励人们奋发向上、热爱生活的内容,如见义勇为的义举、突出重围的壮举、锲而不舍的坚持、无惧挑战的勇气、精忠报国的赤诚、救死扶伤的仁心、举手之劳的善意等。

正能量内容的短视频通常都比较受大众欢迎,因为人们很容易被这些代表着人间美好品质的内容所感动。此类内容还能振奋士气、激励人心,让大家从迷茫和挫败中重整旗鼓。

如下图所示的短视频拍摄的是早高峰期间一位老大爷过马路。当红灯亮起时,直行车道上的机动车没有一台起步,也没有一台按喇叭催促。交警发现后,还将老大爷背到了中心双实线区等候。就是这样暖心、充满正能量的画面,配上振奋人心的音乐,触动了人们的感动之弦,不由得内心澎湃起来。这段短视频也轻松获得了上百万的点赞,并引发了接近6万人评论。



对受众来说,短视频平台更多的功能是打发无聊、闲暇的时光。而运营者若是可以针对平台上人数众多的用户群体,多发布一些激励人心、感动你我的短视频内容,从而让无聊变得“有聊”,自然也就能让闲暇变得充实起来。这也是符合短视频平台内容正确的发展要求的。


⒉.高颜值的内容

人们天生就是爱美的,都喜欢美好的事物。我们可以看到在抖音上面,很多颜值高的小姐姐、小哥哥都得到比较高的关注度和点赞量。在短短的几十秒时间里,只要外表具有吸引力,很容易获得用户的好感。但是颜值类短视频对天赋要求较高,不仅要长得好看,还要有辨识度。

制作以颜值为卖点的短视频内容关键在于一定要保持高颜值,让大家一看就感到赏心悦目,大饱眼福。从人的方面来说,除了先天条件,想要提升颜值,有必要在展现出来的形象和妆容上下功夫,从而看起来神采奕奕,而不是一副颓废的样子。比如,在拍摄短视频之前,先化一个精致的妆容。

比如,抖音上比较火的美食类短视频,这类短视频之所以会火,除了可以带大家“品尝”到各种美食外,出镜人物的超高颜值也是很多账号实力圈粉的重要原因之一。如下图所示的就是某个热门账号所拍摄的短视频画面。



除了人之外,颜值在其他很多方面也是有所体现的,如秀丽如画的美景、色香味俱全的美食、精美的艺术品等,这些都属于“颜值控”喜欢的内容。看着这些高颜值的内容,短视频用户往往会心情大好,甚至愿意为此消费。如下图所示的这几个短视频画面都是高颜值的表现。想要打造高颜值的短视频,运营者需要提高自己的审美能力,多学习一些相关的知识,增加艺术细胞。比如在拍摄食物、风景时,能够发现其最美的一面,并结合一些摄影技巧,如精妙的画面布局、构图等,尽可能地以最养眼的方式来展示拍摄对象。




3.具有萌属性的内容

在互联网文化中,萌属性意味着可爱、治愈,能给人们带来极佳的心灵体验。所以,以宠物为主题的萌宠博主在短视频行业中占据了一席之地。萌宠博主给大家分享高颜值的猫、狗、鸟、仓鼠等宠物,将其萌的一面展现出来。即使不养宠物的网友,也喜欢“云吸猫”“云鲁狗”。因此,带有萌属性的短视频内容往往会打破行业领域的限制,产生很高的流量。如下图所示为抖音红人“会说话的刘×豆”,她的短视频内容就是拍摄自己家的两只猫咪,通过后期为它们配音,展现了猫咪萌动、可爱的一面,获得了大量用户的关注和点赞。




如下图所示,除了萌宠以外,有的父母喜欢上传自家萌娃的短视频,赢得众网友的青睐。有些网友则以萌萌的玩偶为短视频主角,配上生动的故事和风趣的背景音乐,用这种方式吸引更多人来观看自己的短视频,甚至购买短视频中的萌玩偶。




4.令人暖心的情感内容

想要打造爆款短视频,就要认真研究人的情感。人是社会动物,有通过社交来建立情感联系、寻找归属感的本能需求。所以,凡是涉及人间真情的内容,总能轻易打动人们心中的柔软之处。至死不渝的爱情、血浓于水的亲情、荣辱与共的友情,都是可以打造出爆款短视频的好题材。

令人暖心的情感内容都是以“爱”为核心的。无论短视频讲述的是哪—种情感,都要记住一句话:“不精不诚,不能动人。”在挑选感人的事件和场景时,要带着一颗真诚的心去创作。如果自己都不用心,必然不可能做出打动众人的好作品。

如下图所示的两个短视频都是阐述“爱情”这一主题的。爱情是一个亘古不变的主题,它涉及了所有人。基于这一社会情景基础,短视频拍摄的内容都是表现夫妻之间相伴到老的爱情,即使已经白发苍苍,依然陪伴在彼此身边,不离不弃。看到这样的短视频,你是不是羡慕这样的爱情?



5.展现非凡的技艺

不少玩抖音、快手的用户常常会感叹“高手在民间”。短视频给了很多默默无闻的普通人一个展示自我的机会。在如下图所示的短视频中,一名厨师展示了自己精湛的刀工,把做菜过程变成了一门视觉艺术,让观众看得十分过瘾。另外,有一些手工艺人也借短视频露了一手绝活,让观众看到了超出想象的非凡技巧和创意。



展现主人公非凡技巧的短视频由于内容很有技术含量,大家在日常生活中很少有机会看到,往往能赢得很高的人气。但是,因为其技术含量高,自然也就提高了运营门槛,只有专业人士才能做好这类短视频。


6.幽默搞笑的内容

最先在短视频平台上火起来的内容就是各种搞笑的短视频。恶搞和搞笑的短视频的制作门槛较低,人们用手机随手拍摄生活中遇到的趣味场景就实现了制作。如果能再加入一点稀奇古怪的无厘头创意,效果就更佳了。所以,幽默搞笑内容的短视频是短视频平台上的主力军,也是最容易出爆款短视频的所在。

在各大短视频平台上都有很多专门做这一类短视频的账号。如下图所示的抖音官网上的“搞笑×频”就是一个专门做搞笑段子的账号,其发布的短视频内容都是以搞笑的文字片段为主,搭配上动画、配音,使人总会忍不住笑一笑。




7.实用干货内容

如果说前面的几种短视频内容侧重欣赏价值,那么,实用干货内容就更侧重应用价值。相对于用来欣赏的短视频,这类短视频能给用户分享一些有用的、有价值的知识和技巧。从某种意义上来讲,它是最具含金量的内容,在今后的短视频营销中也会占据越来越大的比重。由于实用干货类短视频能给用户提供更多有用、有价值的知识和技巧,得到的关注度也很高。

实用干货内容可以分为两大类:一类是知识性内容,另一类是操作技巧性内容。知识性内容讲述的是各个领域的专业知识;操作技巧性内容展示的是各种实用的操作技巧。这二者对用户来说都是“有用的东西”,需要运营者有扎实的专业功底,如果没有拿得出手的干货,想要获得大众的认可必然是非常困难的。如下图所示的就是专门做短视频拍摄剪辑技法的一个账号。










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